8月17日，由國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟、甘肅省乳品協(xié)會(huì)、甘肅省奶業(yè)協(xié)會(huì)主辦，蘭州莊園牧場(chǎng)股份有限公司承辦的“首屆中國高原牧場(chǎng)鮮奶峰會(huì)”在蘭州召開。本次峰會(huì)以“高原生態(tài) 新鮮好奶”為主題，深入推進(jìn)乳制品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞高原鮮奶的優(yōu)勢(shì)展開討論，旨在提高消費(fèi)者對(duì)巴氏鮮奶的認(rèn)知，開拓乳制品消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)健康發(fā)展。在本次峰會(huì)上，承辦方莊園牧場(chǎng)還宣布啟動(dòng)優(yōu)質(zhì)乳工程申請(qǐng)。
本次峰會(huì)是莊園牧場(chǎng)確定了“牧場(chǎng)鮮奶”的品牌定位之后，舉辦的大型品牌公關(guān)活動(dòng)，對(duì)于夯實(shí)企業(yè)的品牌定位、傳播品牌價(jià)值具有重要戰(zhàn)略意義。
公關(guān)活動(dòng)之所以能夠塑造品牌，是因?yàn)楣P(guān)能夠建立強(qiáng)大的影響力。通過高規(guī)格的公關(guān)活動(dòng)，讓品牌占據(jù)輿論的制高點(diǎn)，讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)品牌產(chǎn)生信任，有利于后續(xù)開展一系列營銷活動(dòng)。而與公關(guān)相伴的則是新聞報(bào)道，通過新聞傳播，讓品牌價(jià)值和影響力得到更廣泛的傳播，同時(shí)還將為后續(xù)的持續(xù)傳播留下各種影像素材，產(chǎn)生持續(xù)的影響力。
中國高原牧場(chǎng)鮮奶峰會(huì)有以下看點(diǎn)值得借鑒：
一是公益性。要以行業(yè)、政府或第三方組織的名義主辦，企業(yè)來承辦。一方面提高了整個(gè)活動(dòng)的規(guī)格，能夠引起更廣泛的關(guān)注；另一方面活動(dòng)的公益性也避免了企業(yè)宣傳的自說自話。
二是主題與品牌核心價(jià)值一致。公關(guān)活動(dòng)就是要傳播品牌核心價(jià)值。之所以要舉辦“中國高原牧場(chǎng)鮮奶峰會(huì)”，是因?yàn)榍f園牧場(chǎng)地處青藏高原、黃土高原和蒙古高原交匯之處，高原牧場(chǎng)是莊園牧場(chǎng)重要的地域價(jià)值，而鮮奶則是莊園牧場(chǎng)為消費(fèi)者提供的核心品類。同樣，蘭格格的核心價(jià)值是草原酸奶，草原酸奶大會(huì)就能夠傳遞蘭格格的核心價(jià)值；新希望的核心價(jià)值是新鮮，于是新希望就舉辦了中國好鮮奶新鮮盛典。
三是連續(xù)性。品牌建設(shè)不是一蹴而就的，需要持續(xù)的積累。因此，才會(huì)有蘭格格連續(xù)三屆舉辦草原酸奶大會(huì)，新希望連續(xù)七屆舉辦新鮮盛典。